Los colores son mucho más que simples elementos visuales. En TerritorioWeb, diseño web en Santiago de Compostela, la elección de la paleta de colores juega un papel fundamental en nuestros diseños a tener en cuenta en la experiencia del usuario (UX), transmitiendo emociones, influenciando la percepción y, en última instancia, determinando el éxito o fracaso de un sitio web.
Se imagina alguien un botón de «Añadir al Carrito» de color rojo en el diseño de una tienda online?.A nadie se el ocurriría, ya que el color rojo, en un contexto de página web, está asociado a Advertencia, error, fallo… A nada, desde luego, que nos ofrezca la seguridad que precisamos para comprar online.
Desde los primeros manuales de usabilidad de Nielsen hasta nuestros días, muchas cosas han cambiado, pero hay otras que continúan inmutables como rocas en el desierto.
El poder del color en la experiencia del usuario
La comunicación emocioal:
Los colores evocan emociones y sentimientos de forma innata y aunque las emociones pertenecen a la esfera de lo íntimo y personal, está más que estudiado que el rojo, por ejemplo, se asocia con la pasión y la energía, mientras que el azul transmite calma y confianza. Por eso los pasillos de los hospitales suelen ser azul o verde claro.
La percepción del usuario:
Los colores pueden influir en la percepción del tamaño, la forma y el peso de los elementos en una página web.
También la legibilidad cambia con los colores, no es lo mismo leer letras negras sobre fondo blanco que letras blancas sobre fondo negro, verdad? Qué se lee mejor? Qué cansa más la vista?
La influencia en la toma de decisiones:
Los colores pueden guiar la atención del usuario hacia elementos específicos, como llamadas a la acción o botones de compra. Lo que antes explicábamos sobre el color de los botones de un e-commerce, o el de los enlaces en mitad del texto.
Está universalmente reconocido que una frase o una palabra en color azul en mitad de un texto de color negro, es un enlace. Cierto que hay veces que no encaja con el diseño pero…qué debemos supeditar a que? Nosotros votamos por mantener la usabilidad, aún a costa del diseño.
Psicología del color: significado de los colores principales
- Rojo: pasión, energía, urgencia, peligro.
- Azul: confianza, seguridad, calma, profesionalidad.
- Verde: crecimiento, equilibrio, salud, naturaleza.
- Amarillo: optimismo, felicidad, atención, creatividad.
- Naranja: entusiasmo, dinamismo, juventud, aventura.
- Morado: lujo, misterio, espiritualidad, creatividad.
Y esto explica nuestro logo… Rojo y Azul
Claves para una paleta de colores efectiva
- Definiremos tu objetivo: ¿Qué quieres transmitir con tu web? y ¿A quien?
- Conoceremos a tu público objetivo: ¿Qué colores les atraen? ¿Cuáles no le pegan?
- Utilizaremos la teoría del color: combinando colores complementarios, análogos o triádicos. En internet hay infinidad de recursos online que te pueden ayudar con esto.
- Crearemos contraste: utilizando colores con diferentes valores tonales para destacar elementos importantes, y para tener una buena accesibilidad.
- Mantendremos la simplicidad: no usaremos demasiados colores, ya que puede resultar abrumador.
Nuestras claves aplicar la psicología del color en tu web
- Investigamos y analizamos las últimas teorías sobre la psicología del color.
- Experimentamos con diferentes paletas de colores.
- Buscamos la armonía y el equilibrio con el diseño general.
- Mantenemos la coherencia en toda tu web.
Así es como nos preocupamos por el diseño de tu página web en Santiago de Compostela. Si quieres que te informemos sobre algo más o si te interesa saber que costaría que te hiciésemos nosotros tu página, estás a un click de ello…
